過去年，國內(nèi)市場在受政 府宏觀調(diào)控和后金融危機的妨礙下，部分市場銷量下滑明顯，但產(chǎn)量和銷量比去年仍出現(xiàn)增長。到目前為止，嚴峻的市場差不多持續(xù)了近年，接下來這段時間，企業(yè)或許會感覺更加艱難。面對如此嚴峻的市場，建陶企業(yè)將如何度過難關(guān)，有哪些破冰良策呢?

突破：産能如何回歸良性發(fā)展渠道

産能過剩是中國制造業(yè)的通病，中國建築陶瓷産量持續(xù)增長，也已經(jīng)進入了供大于求的高度競爭局面。很多業(yè)內(nèi)人士都認爲，陶瓷行業(yè)當前正曆經(jīng)個産能過剩的時代，産能過剩之後，下階段即將會出現(xiàn)的，就是整個行業(yè)的大洗，並出現(xiàn)資本重組現(xiàn)象。也有部分人士認爲目前市場出現(xiàn)的只是相對過剩的情況，總體市場過剩並不代表企業(yè)不能繼續(xù)發(fā)展，不代表企業(yè)的目標市場過剩。那麼，在未來，龐大的産能究竟如何消化?建陶行業(yè)該如何實現(xiàn)由量到質(zhì)的轉(zhuǎn)變，讓行業(yè)回歸良性的發(fā)展?

突破二 ：產(chǎn)品如何制勝

拋光磚、瓷片、仿古磚、微晶石這四個品類市場份額整體布置保全穩(wěn)定，只不過是各項具體比重發(fā)生變化，仿古磚市場日漸成熟，逐漸吞食其他品類特別是瓷片國產(chǎn)產(chǎn)品的市場。全拋釉的廣泛成熟推廣是仿古磚市場快速發(fā)展的重要因素，而在2017年其國產(chǎn)產(chǎn)品性能將進步化。多年來表現(xiàn)不溫不火的微晶石在2016年發(fā)展勢頭迅猛，媒體人士驚呼，僅在2016年冬季行業(yè)就已經(jīng)湧現(xiàn)出不下十個專門的微晶石品。預(yù)計微晶石在大伙兒推波助瀾後會在2017年取得快速的發(fā)展。

業(yè)界人士分析，隨著陶瓷噴墨打印機和墨水的國産化日趨成熟，數(shù)碼噴墨打印技術(shù)的勢將更能充分發(fā)揮，特別是在仿石紋、仿木紋、凹凸磚和小批量個性化定制域上大顯風騷，將湧現(xiàn)出大批個性化突出、高度仿生態(tài)的花式品種，推動陶瓷噴墨國產(chǎn)產(chǎn)品的市場走向成熟。

在低關(guān)注度的行業(yè)，以特色國產(chǎn)產(chǎn)品技術(shù)行業(yè)廣泛推廣帶動終端市場發(fā)展的趨勢表現(xiàn)將愈加明顯，這正應(yīng)了“協(xié)同把蛋糕做大，從而大伙兒多分杯羹”的老話。那麼在新的年裏，噴墨印刷技術(shù)還有哪些提升的空間?企業(yè)又如何實現(xiàn)各種工藝結(jié)合，從而提高國產(chǎn)產(chǎn)品的表現(xiàn)力?

突破三：如何突破市場營銷之難關(guān)

縱觀2016全年整體經(jīng)濟環(huán)境持續(xù)低迷和房地産市場的不景氣給整個建陶行業(yè)的出口和內(nèi)銷都帶來很多負面影響。內(nèi)銷上，市場競爭越來越大，廠商合作壓力越來越重、終端設(shè)計師越來越難侍候、買磚業(yè)主也越來越難纏，倉庫庫存越來越多，經(jīng)營成本越來越高，內(nèi)部員工特別是業(yè)務(wù)員、導(dǎo)購員的穩(wěn)定性越來越差等諸多問題。因此，很多終端的老總們終出現(xiàn)兩種情況：、賺到錢了的就想轉(zhuǎn)行做別的，做陶瓷太辛勞了。二、年結(jié)束沒有賺到錢，但賺了倉庫貨的就心裏琢磨年底換個好做的新子，明年用新子帶動趕緊賣了庫存。另外，國外經(jīng)濟形勢的不清朗和反傾銷，現(xiàn)在，2017年的第個反傾銷由印尼先發(fā)起，雖然對以建陶生産爲主的佛山陶企影響不大，但是個不得不面對的事實是印尼反傾銷不會是今年後個，此前已傳出美國、日本、俄羅斯等國也在醞釀發(fā)起對中國産瓷磚的反傾銷調(diào)查，此起彼伏的貿(mào)易戰(zhàn)將成爲佛山陶瓷今後出口面臨的常態(tài)，這趨勢不可逆轉(zhuǎn)。在這種情況下，國外新興市場已經(jīng)成爲中國陶瓷衛(wèi)浴出口的重要目標，迪拜及中東市場潛力巨大。那麼建陶行業(yè)如何掌握機遇，開辟出口新行業(yè)?

突破四：創(chuàng)新、節(jié)能環(huán)保之路在何方

《建築衛(wèi)生陶瓷工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》中指出：以勢骨幹企業(yè)爲主導(dǎo)，産學研相結(jié)合，發(fā)展陶瓷薄磚(板)，幹掛陶瓷板，使用陶瓷廢渣生産輕質(zhì)保溫陶瓷磚，節(jié)水型衛(wèi)生陶瓷國產(chǎn)產(chǎn)品，保溫隔熱與裝飾複合型集成式多功能國產(chǎn)產(chǎn)品等。發(fā)展蓄光蓄熱等功能型陶瓷國產(chǎn)產(chǎn)品。發(fā)展空間配套等創(chuàng)意國產(chǎn)產(chǎn)品。另外規(guī)劃中還指出，建築衛(wèi)生陶瓷工業(yè)增加值年均增長10％以上，全行業(yè)單位工業(yè)增加值能耗降低20％。可見十二五期間，節(jié)能減排政策會持續(xù)貫徹執(zhí)行。節(jié)能環(huán)保是可持續(xù)發(fā)展的時代要求，也對陶企提出了更高的要求，那麼在新的年裏，陶企如何通過技術(shù)的創(chuàng)新，從而給建陶國產(chǎn)產(chǎn)品貼上環(huán)保、循環(huán)經(jīng)濟的時代標簽?